Canaux clients et entrée en relation
La manière dont vos clients vous joignent (application, web, USSD, agent, agence) et le temps qu'il faut à un nouveau client pour passer du simple intérêt à des transactions régulières.
- Score de 0 à 3
- Choisissez le parcours qui génère le plus de fréquentation en agence (souvent l'ouverture de compte ou le transfert de fonds) et faites-le fonctionner de bout en bout sur un seul canal avant d'en ajouter d'autres. Construisez-le dès le départ sur une couche de services partagée, car c'est elle qui fera du deuxième et du troisième canal une extension plutôt qu'une reconstruction.
- Score de 4 à 6
- Vos canaux fonctionnent, mais ils s'éloignent les uns des autres : le même produit se comporte différemment sur l'application, sur le web et en USSD. Regroupez les règles métier dans une couche d'API unique et partagée, afin qu'une modification de plafond ou de frais ne soit faite qu'une seule fois, puis ajoutez le canal bas débit qui vous manque par-dessus cette couche plutôt qu'à côté d'elle.
- Score de 7 à 9
- Vous avez dépassé la phase de construction : les gains restants se situent dans la qualité des parcours, à savoir l'abandon en cours d'entrée en relation, le délai avant la première transaction et la reprise après un paiement échoué. Instrumentez chaque étape et traitez le travail sur les canaux comme une amélioration continue du produit plutôt que comme une succession de projets. L'ingénierie des canaux et de l'entrée en relation, y compris les flux USSD et eKYC, fait partie de ce que nous construisons.